燃氣熱水器廠(chǎng)家解析線(xiàn)下市場(chǎng)加速洗牌

     長(cháng)期以來(lái)，受產(chǎn)品低普及率、上游氣源管控等現實(shí)因素影響，燃氣熱水器代理國內燃熱行業(yè)一直處于多品牌共存、各據一隅的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。尤其是近年來(lái)燃熱市場(chǎng)高速增長(cháng)，蛋糕越做越大，不僅主流廠(chǎng)商受益匪淺，個(gè)別山寨品牌也借勢而上，活得頗為滋潤。然而2017年以來(lái)，這種魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀(guān)，燃熱行業(yè)正迅速邁入“叢林時(shí)代”，洗牌大潮即將來(lái)襲。

強者恒強，弱者消亡，線(xiàn)下市場(chǎng)加速洗牌

     2017年上半年，燃氣熱水器廠(chǎng)家線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)仍保持著(zhù)兩位數的增長(cháng)態(tài)勢，但在整體向好的環(huán)境下，已經(jīng)有部分品牌無(wú)法跟上行業(yè)前行的步伐，淪為掉隊者。根據奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，16年上半年時(shí)國內線(xiàn)下燃氣熱水器在售品牌數量尚有110個(gè)，而到今年上半年為止的短短12個(gè)月內，就有共計21個(gè)、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場(chǎng)競爭中慘遭淘汰，同期遞補新進(jìn)入的品牌則僅有11個(gè)。品牌數量的銳減反映出市場(chǎng)正加速向少數實(shí)力派廠(chǎng)商集中，強者恒強、弱者消亡的“馬太效應”，正在線(xiàn)下市場(chǎng)得到越來(lái)越充分的體現。

     與線(xiàn)下市場(chǎng)品牌數量減少不同，燃氣熱水器批發(fā)線(xiàn)上市場(chǎng)卻呈現出品牌數量大幅增加的態(tài)勢。根據監測數據，17年上半年線(xiàn)上燃氣熱水器在售品牌數量達到121個(gè)，同比增加37個(gè)，其中新進(jìn)入的品牌達到56個(gè)，遠超被淘汰出局的掉隊者數量。出現這種情況，一方面是由于線(xiàn)上市場(chǎng)準入門(mén)檻相對較低，消費者對價(jià)格相對敏感，更適合走低價(jià)路線(xiàn)、以?xún)r(jià)換量的中小品牌，另一方面則是由于17年上半年線(xiàn)上燃熱規模增長(cháng)迅猛，零售額同比增速達到72.1%，良好前景顯露無(wú)疑，因而吸引眾多企業(yè)主動(dòng)入局，試圖在高速發(fā)展的燃熱市場(chǎng)中分一杯羹。

     然而，這些試圖借勢而上的品牌猜中了開(kāi)頭，卻沒(méi)有猜中故事的結局。從監測數據來(lái)看，盡管線(xiàn)上品牌數量大幅增加，但市場(chǎng)份額仍加速向少數品牌手中聚集，甚至身處領(lǐng)跑位置的TOP10品牌中，也逐漸分裂為三大不同陣營(yíng)。第一陣營(yíng)的TOP3品牌，在17年上半年份額達到48.2%，幾乎控制了線(xiàn)上市場(chǎng)的半壁江山，且同比增長(cháng)3.8%，上升勢頭迅猛;第二陣營(yíng)，排名第4-5位的兩大品牌，盡管占據市場(chǎng)總量的四分之一，但增長(cháng)勢頭遲緩，遠遜于第一陣營(yíng)競爭對手;第三陣營(yíng)，排名第6-10位的五大品牌并未能再進(jìn)一步，反而在前兩大陣營(yíng)的蠶食下陷入份額萎縮的局面。