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燃氣熱水器廠(chǎng)家

燃氣熱水器廠(chǎng)家解析線(xiàn)下市場(chǎng)加速洗牌

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發(fā)布日期:2017-07-27 作者:勁雪小編 點(diǎn)擊:




     長(cháng)期以來(lái),受產(chǎn)品低普及率、上游氣源管控等現實(shí)因素影響,燃氣熱水器代理國內燃熱行業(yè)一直處于多品牌共存、各據一隅的格局,與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。尤其是近年來(lái)燃熱市場(chǎng)高速增長(cháng),蛋糕越做越大,不僅主流廠(chǎng)商受益匪淺,個(gè)別山寨品牌也借勢而上,活得頗為滋潤。然而2017年以來(lái),這種魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀(guān),燃熱行業(yè)正迅速邁入“叢林時(shí)代”,洗牌大潮即將來(lái)襲。

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強者恒強,弱者消亡,線(xiàn)下市場(chǎng)加速洗牌


     2017年上半年,燃氣熱水器廠(chǎng)家線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)仍保持著(zhù)兩位數的增長(cháng)態(tài)勢,但在整體向好的環(huán)境下,已經(jīng)有部分品牌無(wú)法跟上行業(yè)前行的步伐,淪為掉隊者。根據奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示,16年上半年時(shí)國內線(xiàn)下燃氣熱水器在售品牌數量尚有110個(gè),而到今年上半年為止的短短12個(gè)月內,就有共計21個(gè)、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場(chǎng)競爭中慘遭淘汰,同期遞補新進(jìn)入的品牌則僅有11個(gè)。品牌數量的銳減反映出市場(chǎng)正加速向少數實(shí)力派廠(chǎng)商集中,強者恒強、弱者消亡的“馬太效應”,正在線(xiàn)下市場(chǎng)得到越來(lái)越充分的體現。


     與線(xiàn)下市場(chǎng)品牌數量減少不同,燃氣熱水器批發(fā)線(xiàn)上市場(chǎng)卻呈現出品牌數量大幅增加的態(tài)勢。根據監測數據,17年上半年線(xiàn)上燃氣熱水器在售品牌數量達到121個(gè),同比增加37個(gè),其中新進(jìn)入的品牌達到56個(gè),遠超被淘汰出局的掉隊者數量。出現這種情況,一方面是由于線(xiàn)上市場(chǎng)準入門(mén)檻相對較低,消費者對價(jià)格相對敏感,更適合走低價(jià)路線(xiàn)、以?xún)r(jià)換量的中小品牌,另一方面則是由于17年上半年線(xiàn)上燃熱規模增長(cháng)迅猛,零售額同比增速達到72.1%,良好前景顯露無(wú)疑,因而吸引眾多企業(yè)主動(dòng)入局,試圖在高速發(fā)展的燃熱市場(chǎng)中分一杯羹。


     然而,這些試圖借勢而上的品牌猜中了開(kāi)頭,卻沒(méi)有猜中故事的結局。從監測數據來(lái)看,盡管線(xiàn)上品牌數量大幅增加,但市場(chǎng)份額仍加速向少數品牌手中聚集,甚至身處領(lǐng)跑位置的TOP10品牌中,也逐漸分裂為三大不同陣營(yíng)。第一陣營(yíng)的TOP3品牌,在17年上半年份額達到48.2%,幾乎控制了線(xiàn)上市場(chǎng)的半壁江山,且同比增長(cháng)3.8%,上升勢頭迅猛;第二陣營(yíng),排名第4-5位的兩大品牌,盡管占據市場(chǎng)總量的四分之一,但增長(cháng)勢頭遲緩,遠遜于第一陣營(yíng)競爭對手;第三陣營(yíng),排名第6-10位的五大品牌并未能再進(jìn)一步,反而在前兩大陣營(yíng)的蠶食下陷入份額萎縮的局面。


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