燃氣熱水器代理的普及率仍有較大上升空間

2017年國內社會(huì )基本矛盾發(fā)生轉變：人民日益增長(cháng)的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間矛盾成為當下主要矛盾?！叭ト毡举I(mǎi)只馬桶蓋”充分說(shuō)明了當下的消費升級趨勢。消費者需求升級推動(dòng)家電整體踏步奔向2萬(wàn)億，2017年家電市場(chǎng)總規模(包括3C)17221萬(wàn)億，同比增長(cháng)8.9%，從2007年至今，十年來(lái)行業(yè)復合增長(cháng)率8%。純家電市場(chǎng)規模9370萬(wàn)億，同比增長(cháng)14.3%。

其中，燃氣熱水器代理市場(chǎng)總規模超過(guò)4000萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達到668億元，同比增長(cháng)達到9.7%，近十年行業(yè)復合增長(cháng)率突破10%。近十年行業(yè)復合增長(cháng)率領(lǐng)跑家電整體，主要有三大原因形成強有力的支撐因素。

燃氣熱水器的普及率仍有較大上升空間。國家統計局數據反映，城鎮百戶(hù)擁有率達到86臺，而農村百戶(hù)是53臺，平均還沒(méi)有達到一戶(hù)一臺。用戶(hù)需求是一方面影響因素，如北方地區特有的澡堂文化;另一方面住房條件是主要原因，眾所周知，燃氣熱水器需要必須的安裝環(huán)境，如通水通電通氣，承重墻/地線(xiàn)/預留管道位置等。

隨著(zhù)城鎮化的建設和新農村建設推進(jìn)，用戶(hù)居住環(huán)境在改善。用戶(hù)的剛性需求，新房很大程度帶來(lái)新增購買(mǎi)。另外租賃市場(chǎng)也是一個(gè)通路。2017年燃氣熱水器處于快速上升通道，電熱運行較為平穩。線(xiàn)上增速快，線(xiàn)下體量大，2017年線(xiàn)下提價(jià)明顯，促銷(xiāo)節點(diǎn)的影響，線(xiàn)上前低后高，線(xiàn)下前高后低。

回顧2017年，即便是最為嚴厲的樓市調控，也未能阻擋住與其息息相關(guān)的燃氣熱水器市場(chǎng)的上行走勢，仍處于發(fā)展快車(chē)道的燃氣熱水器從市場(chǎng)容量到產(chǎn)品升級，都呈現出了不斷向上的空間和契機。據不完全統計，2017年，燃氣熱水器的市場(chǎng)規模約為1528萬(wàn)臺，零售額約為314億元，同比去年分別增長(cháng)了7.61%%和14.18%。外部增量市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)、內部產(chǎn)品結構的加速升級，都為行業(yè)注入了增長(cháng)活力。

盡管整體市場(chǎng)維持了相對平穩的增長(cháng)，但細分到各區域之間，卻出現了“冰火兩重天”的兩極分化現象。一邊，是自2017年初開(kāi)始不斷加碼的房地產(chǎn)新政，重挫了一直以燃氣熱水器為主力市場(chǎng)的一、二線(xiàn)大城市，如：環(huán)京都市圈、長(cháng)三角都市圈及珠三角都市圈等日漸飽和的存量市場(chǎng)，都普遍陷入了增速放緩乃至同比下滑的銷(xiāo)售困境。