燃氣熱水器代理隨著(zhù)市場(chǎng)規模的持續擴張和產(chǎn)業(yè)走向成熟

在燃氣熱水器代理行業(yè)，2017年可謂是大流量熱水器稱(chēng)雄的一年，上半年更占據新品市場(chǎng)近半份額。如下圖最新數據顯示：2017年消費者對于燃氣熱水器的選購已經(jīng)由以往的小流量熱水器明顯轉向為大流量熱水器，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，對于小流量燃氣熱水器的選購明顯下降，而對于大流量熱水器均在上漲，特別是在16升及以上的銷(xiāo)量可以說(shuō)是猛增長(cháng)。

對于消費者來(lái)說(shuō)，大流量熱水器往往伴隨著(zhù)高端、智能化產(chǎn)品配置，從而擁有更為舒適的使用體驗，這也成為其熱銷(xiāo)的最主要的原因。從更深次的層面分析，主要有三大需求變化引領(lǐng)了大流量熱水器的熱銷(xiāo)。

長(cháng)期以來(lái)，受產(chǎn)品普及率低、上游氣源管控等因素影響，國內燃氣熱水器行業(yè)一直處于多品牌共存的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。隨著(zhù)近年來(lái)燃氣熱水器市場(chǎng)的高速增長(cháng)，進(jìn)入2017年這種多品牌共存的局面已有所改觀(guān)，燃氣熱水器市場(chǎng)即將迎來(lái)深度洗牌。

報告指出，2017年上半年，線(xiàn)下燃氣熱水器市場(chǎng)仍保持兩位數的增長(cháng)態(tài)勢，但在行業(yè)整體趨勢向好的環(huán)境下，已經(jīng)有部分品牌無(wú)法跟上行業(yè)前行的步伐。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2016年上半年時(shí)國內線(xiàn)下燃氣熱水器在售品牌數量有110個(gè)，而到今年上半年為止短短12個(gè)月內，就有共計21個(gè)、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場(chǎng)競爭中慘遭淘汰，同期遞補新進(jìn)入的品牌僅有11個(gè)。品牌數量的銳減反映出市場(chǎng)正加速向少數實(shí)力派廠(chǎng)商集中，線(xiàn)下市場(chǎng)尤其如此。

與線(xiàn)下市場(chǎng)品牌數量減少不同，線(xiàn)上市場(chǎng)呈現出品牌數量大幅增加的態(tài)勢。根據監測數據，2017年上半年線(xiàn)上燃氣熱水器在售品牌數量達到121個(gè)，同比增加37個(gè)，其中新進(jìn)入的品牌達到56個(gè)，遠超被淘汰出局的數量。這種情況的出現，一方面是由于準入門(mén)檻相對較低且消費者對價(jià)格相對敏感，線(xiàn)上市場(chǎng)更適合走低價(jià)路線(xiàn)、以?xún)r(jià)換量的中小品牌;另一方面則是由于今年上半年線(xiàn)上燃氣熱水器規模增長(cháng)迅猛，零售額同比增速達到72.1%，吸引眾多企業(yè)主動(dòng)入局。

無(wú)論是線(xiàn)下還是線(xiàn)上，隨著(zhù)市場(chǎng)規模的持續擴張和產(chǎn)業(yè)走向成熟，未來(lái)的燃氣熱水器市場(chǎng)將是市場(chǎng)份額高度集中、少數寡頭獨享紅利的全新格局，而這種全新的市場(chǎng)格局或將在2017~2018年形成。